阿里巴巴又造了一個節(jié)。8月8號，首屆阿里巴巴鄉(xiāng)村文化節(jié)在云南省曲靖市開幕亮相。博物館老師給農(nóng)村娃遠(yuǎn)程上課、婆媳齊上陣參加民俗舞比賽、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝匠人評選……整個文化節(jié)內(nèi)容集中在“鄉(xiāng)村文化走出去”和“城市文明引進(jìn)來”，包括教育醫(yī)療下鄉(xiāng)、鄉(xiāng)村旅游、民間匠人技藝傳承、民俗舞比賽、縣域文化博覽會等多個板塊。

　　文化節(jié)以農(nóng)村淘寶為落地平臺，淘寶教育、淘寶直播、阿里體育、阿里音樂、阿里旅行、阿里健康將一一亮相，時間跨度將一直持續(xù)到9月底。

　　其實(shí)，不論是教育下鄉(xiāng)，還是民俗舞比賽，這些顯然都不是拉動平臺銷量的捷徑。而農(nóng)村淘寶作為一個電商平臺，為什么要聯(lián)合諸多資源造一個文化節(jié)?

　　用文化重建解決農(nóng)村“空心化”

　　文化節(jié)開幕所在的云南省曲靖市沾益區(qū)，身著少數(shù)民族服飾的村民們，男女老少幾乎都能來一嗓子山歌，打著節(jié)拍就能跳上一段傳統(tǒng)舞蹈，第一次來的賓客會不自覺地跟著樂呵起來。

　　傳統(tǒng)民俗文化在云南沾益完好地延續(xù)，并不代表在其他鄉(xiāng)村也存留完好。近年來，不時有新聞爆出，刻有省級文物保護(hù)單位的祠堂變得破敗不堪，有的祠堂甚至變成了牛、羊等家畜待的地方。

　　而與之相對應(yīng)的是，今天，多數(shù)中國鄉(xiāng)村是“38、61、99部隊(duì)”的天下，以留守的婦女、老人和兒童為主，青壯年外出打工居多。鄉(xiāng)村文化的重要物質(zhì)載體——村落，正在加速消失。據(jù)第三次全國文物普查顯示，中國的村莊2000年時約有360萬個，到2010年的十年間，減少到270萬個，平均每天差不多要減少300個。

　　“傳統(tǒng)文化技藝沒人接班，留守的孩子們長大后也想走出村子”，阿里巴巴集團(tuán)合伙人、集團(tuán)副總裁孫利軍坦言，“今天鄉(xiāng)村發(fā)展遇到的不僅是經(jīng)濟(jì)問題，更是文化問題。文化是凝聚人才的根，村民們只有認(rèn)同家鄉(xiāng)文化，并且引以為豪，才愿意留下來。讓鄉(xiāng)村變得有吸引力，是長遠(yuǎn)發(fā)展的需要。”

　　城市文明“引進(jìn)來”

　　日出而作，日落而息。這個形容美好田園生活的語句，到了今天卻成了部分村民文化生活缺乏的寫照。針對鄉(xiāng)村“386199”群體，首屆阿里文化節(jié)把城市文明引入鄉(xiāng)村。

　　云南省鴨團(tuán)村20多個孩子擠在屏幕面前，跟著屏幕里的老師逛北京博物館。“恐龍為什么這么大?天為什么會下雨?”這種場面很快會在農(nóng)村淘寶成為一種常態(tài)。8月8日，農(nóng)村淘寶聯(lián)合淘寶教育、果殼網(wǎng)，用視頻直播的方式為鴨團(tuán)村的孩子們上了一堂科學(xué)課《行走的博物館》。同時，農(nóng)村淘寶全國1.6萬個村點(diǎn)也可以申請同步觀看。

　　首屆阿里文化節(jié)計(jì)劃推出“農(nóng)村淘寶超級課堂”項(xiàng)目，用在線教育的方式常態(tài)化為鄉(xiāng)村孩子提供教育資源，包括英語、美術(shù)、體育、音樂、科學(xué)等多門課程。“超級課堂”是村淘與淘寶教育一起打造的一個開放平臺，目前已有阿里大文娛板塊、阿里體育、果殼網(wǎng)、VIPabc、云海螺、英語流利說、ISG國際體育集團(tuán)、中國美院等集團(tuán)內(nèi)外力量一起參與進(jìn)來。農(nóng)村淘寶透露，文化節(jié)期間還將有文體明星一起加入到“超級課堂”項(xiàng)目。

　　針對留守老人醫(yī)療問題，首屆阿里文化節(jié)試圖通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，把城市里的醫(yī)療資源引入到農(nóng)村。8月8日起，農(nóng)村淘寶將聯(lián)合阿里健康在湖北、河南、福建逐步試點(diǎn)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)。在農(nóng)村淘寶服務(wù)站合伙人的幫忙下，村民可以與城市大醫(yī)院的醫(yī)生直接視頻咨詢。預(yù)計(jì)到今年9月底，遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)將新增覆蓋山東、貴州、甘肅以及浙江四省。

　　文化節(jié)期間，農(nóng)村淘寶將推出全國民俗舞大賽。“前新莊俏媳婦隊(duì)”、“婆媳隊(duì)”、“農(nóng)場半邊天”、“山里紅”……僅看報名參賽隊(duì)伍的名字就能發(fā)現(xiàn)，參加比賽的大多是村里的留守婦女。目前報名隊(duì)伍已經(jīng)超過2000支，覆蓋20個省份。8月8日，山東濰坊、江蘇淮安將率先開跳。除此之外，部分村點(diǎn)還增加了農(nóng)村T臺秀，為民俗舞比賽加分。

　　鄉(xiāng)村文化“走出去”

　　古村落被建筑學(xué)家喻為“空間說書者”，一個院落、一座廟堂、一方戲臺，都是風(fēng)景。正是鄉(xiāng)村與城市不同，城里人才喜歡往農(nóng)村跑，鄉(xiāng)村文化才走得出去。文化節(jié)期間，農(nóng)村淘寶聯(lián)合阿里旅行推出32條鄉(xiāng)村游線路，覆蓋全國16個省份。

　　2016年中央一號文件提出，鄉(xiāng)村文化“走出去”，要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。而且數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村文化旅游扶貧作用明顯。“十二五”期間，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，旅游脫貧人數(shù)達(dá)1000萬人以上。2014年，我國鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量已達(dá)12億人次，占全部游客數(shù)量的30%;鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到3200億元，帶動了3300萬農(nóng)民致富。

　　鄉(xiāng)村旅游把城市人吸引到農(nóng)村，屬于被動吸引城市人群關(guān)注鄉(xiāng)村文化。農(nóng)村淘寶的意圖不止于此，主動輸出文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，同樣重要。

　　阿里文化節(jié)期間，農(nóng)村淘寶將在全國范圍挖掘50位民間匠人，通過淘寶眾籌或全球收徒的方式，把這些頻臨失傳的民俗技藝傳承下來。另外，農(nóng)村淘寶還將聯(lián)合各地政府向消費(fèi)者推出近百款特色農(nóng)產(chǎn)品，8月8日起，消費(fèi)者可以通過手機(jī)淘寶、聚劃算、淘搶購等平臺購買。其中，純植物染制的五色花米飯、玫瑰花醬、糯米咸鴨蛋等多款手工農(nóng)產(chǎn)品，將以淘寶直播的方式實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”。

　　孫利軍介紹，文化節(jié)搭建的是一個平臺，通過社會各界的力量加入，使得平臺兩端連接起城市文明和鄉(xiāng)村文化。而當(dāng)這兩者形成雙向流通時，正是農(nóng)村發(fā)展的機(jī)會所在。守住鄉(xiāng)土，絕不是讓農(nóng)村人過上與城市人同等的物質(zhì)生活那么簡單，更重要的是恢復(fù)農(nóng)民與土地的情感，服務(wù)村民自我發(fā)展。