“中國(guó)好聲音”冠軍張磊憑借翻唱《南山南》一炮走紅。

　　南大官微上傳了南京晴天和北京下雪的圖片。

　　11月6日，北京迎來(lái)了初雪，南京卻“任性”地又過(guò)了一次夏天。“應(yīng)景”的是，南京大學(xué)官方微博發(fā)布了一條消息，“你在北京的寒夜里大雪紛飛，我在南京的艷陽(yáng)里四季如春”，并@北京大學(xué)和清華大學(xué)，很快便引發(fā)了一場(chǎng)多個(gè)名校官微關(guān)于熱曲《南山南》歌詞的改編大接龍。揚(yáng)子晚報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，高校官微如今已從獨(dú)自賣萌進(jìn)入“合伙賣萌”。

　　《南山南》的兩種唱法

　　存在你深深腦海里的，是這個(gè)……

　　你在南方的艷陽(yáng)里，大雪紛飛

　　我在北方的寒夜里，四季如春

　　如果天黑之前來(lái)得及

　　我要忘了你的眼睛

　　窮極一生，做不完一場(chǎng)夢(mèng)

　　他不再和誰(shuí)談?wù)撓喾甑墓聧u

　　因?yàn)樾睦镌缫鸦臒o(wú)人煙

　　他的心里再裝不下一個(gè)家

　　做一個(gè)只對(duì)自己說(shuō)謊的啞巴

　　他說(shuō)你任何為人稱道的美麗

　　不及他第一次遇見(jiàn)你

　　時(shí)光茍延殘喘無(wú)可奈何

　　如果所有土地連在一起

　　走上一生只為擁抱你

　　《南山南》是民謠歌手馬頔(音同笛)創(chuàng)作的歌曲，收錄在其去年發(fā)行的專輯《孤島》中。在今年的《中國(guó)好聲音》上，張磊在盲選時(shí)憑借翻唱這首歌，贏得了多位評(píng)委的轉(zhuǎn)身，并依靠民謠歌者的形象一舉奪冠。不過(guò)，隨后馬頔在微博上“開(kāi)炮”，稱張磊把《南山南》用作商演涉嫌侵權(quán)，“至少兩次或以上，在不同場(chǎng)合以《南山南》為主要賣點(diǎn)進(jìn)行商演及宣傳，沒(méi)打任何招呼，沒(méi)有任何授權(quán)協(xié)議。”

　　南大北大領(lǐng)頭，從天氣唱到歷史

　　你在北京的寒夜里大雪紛飛

　　我在南京的艷陽(yáng)里四季如春

　　(南京大學(xué)談兩地天氣)

　　如果天黑之前來(lái)得及

　　我會(huì)記住這跨越南北的美麗

　　(北京大學(xué)套歌詞回應(yīng))

　　窮極一生，做不完一場(chǎng)夢(mèng)

　　(上海交大“純接龍”)

　　我不再和誰(shuí)談?wù)撓喾甑墓聧u

　　因?yàn)樾睦镌缫鸦臒o(wú)人煙

　　(沒(méi)人@我，浙江大學(xué)有些哀怨)

　　我的心里再裝不下一個(gè)南

　　你任何為人稱道的美麗

　　不及第一次遇見(jiàn)你

　　(東大巧說(shuō)和南大淵源：都在南京，前身都是中央大學(xué))

　　如果所有高校連在一起

　　走上一生只為繼承聯(lián)大魂 (南開(kāi)大學(xué)也談歷史，抗戰(zhàn)時(shí)和北大清華組成西南聯(lián)大)

　　11月6日14:46，南京大學(xué)官方微博發(fā)出消息：你在北京的寒夜里大雪紛飛，我在南京的艷陽(yáng)里四季如春，并配上了南大仙林校區(qū)的晴朗天氣和飄雪的北京兩張圖片。5個(gè)小時(shí)后，北大官微的回復(fù)：如果天黑之前來(lái)得及，我會(huì)記住這跨越南北的美麗。

　　上海交大緊跟節(jié)奏，“窮極一生，做不完一場(chǎng)夢(mèng)”，一曲高校版的《南山南》已經(jīng)初見(jiàn)雛形。隨后，浙大官微轉(zhuǎn)發(fā)微博“跟唱”，“我不再和誰(shuí)談?wù)撓喾甑墓聧u，因?yàn)樾睦镌缫鸦臒o(wú)人煙”。華中科技大學(xué)和南開(kāi)大學(xué)則唱道，“如果所有高校連在一起，走上一生只為繼承聯(lián)大魂”。

　　昨天上午11點(diǎn)左右，東南大學(xué)姍姍來(lái)遲，用歌詞默契回應(yīng)了南大，“我的心里再裝不下一個(gè)南，你任何為人稱道的美麗，不及第一次遇見(jiàn)你”，瞬間點(diǎn)燃網(wǎng)友。

　　解密“接龍”

　　逗北大清華說(shuō)話，這主意誰(shuí)想的？

　　南大師生聊天氣時(shí)，發(fā)現(xiàn)歌詞很應(yīng)景

　　能讓各高校合唱一曲《南山南》，南大官微引發(fā)的這一次微博集體“賣萌”收獲的互動(dòng)效果十分理想。

　　昨天，揚(yáng)子晚報(bào)記者聯(lián)系了南京大學(xué)宣傳部老師王葉菲，負(fù)責(zé)打理南大官微的正是王葉菲和南大新聞中心的新媒體工作室學(xué)生團(tuán)隊(duì)。

　　“用《南山南》的歌詞來(lái)發(fā)這條微博的主意，是我們的老師和同學(xué)一起想出來(lái)的，正好那天南京的天氣特別熱，北京卻一片白雪，大家的微信朋友圈都被這樣的對(duì)比刷了屏，于是就在團(tuán)隊(duì)的微信群里熱烈討論了起來(lái)。”王葉菲介紹說(shuō)，南大“領(lǐng)唱”《南山南》的主意來(lái)自微信的一次議論，“這兩句唱詞挺適合這樣的情景對(duì)比，而且北大和清華正好是在北京，于是我們?cè)诎l(fā)微博的時(shí)候就@了北大和清華。”

　　至于各高校的大規(guī)模“跟唱”，則讓南大官微管理團(tuán)隊(duì)有些小意外。

　　南大商學(xué)院的大二女生于兵，是打理官微的學(xué)生成員之一，“能夠形成怎樣的互動(dòng)效果，其實(shí)還要各個(gè)高校配合，我們?cè)诎l(fā)出微博的時(shí)候其實(shí)還是有些期待的。”

　　最后引爆“網(wǎng)友”的東南大學(xué)官方微博當(dāng)值編輯、研三學(xué)生鄭燕南表示，11月6日當(dāng)天并未注意到南大這條微博，后來(lái)發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友在@東南大學(xué)。“點(diǎn)開(kāi)一看，發(fā)現(xiàn)大家都在說(shuō)希望東大對(duì)南大的這條微博作出回應(yīng)。”鄭燕南說(shuō)，應(yīng)廣大網(wǎng)友的請(qǐng)求，東大借用歌詞回應(yīng)參與這場(chǎng)微博互動(dòng)中。“微博回應(yīng)后轉(zhuǎn)發(fā)量很快上升，到下午有400多轉(zhuǎn)發(fā)量，100多位網(wǎng)友評(píng)論。網(wǎng)友很希望看到東大和南大間的互動(dòng)。”

　　高校開(kāi)始愛(ài)賣萌，全是即興的嗎？

　　微博小編建了QQ群，私下有“朋友圈”

　　在原始微博中，南大@了北大和清華兩家北京高校，但只有北大回應(yīng)。清華大學(xué)官微一向淡定，有網(wǎng)友感嘆“替清華捉急”。

　　不少網(wǎng)友笑稱，清華官微的反射弧長(zhǎng)的有些驚人，連北大多次“告白”都沒(méi)搭理。今年8月20日，北大官微發(fā)布“友誼互動(dòng)帖”并@清華大學(xué)，微博正文是紀(jì)伯倫的一句話，“在友誼里，不用言語(yǔ)，一切的思想，一切的愿望，一切的希冀，都在無(wú)聲的歡樂(lè)中發(fā)生而共享了。”然而，網(wǎng)友觀光團(tuán)已經(jīng)來(lái)回參觀了好幾遍都沒(méi)等來(lái)回應(yīng)，替北大操碎了心，“清華官微你倒是表個(gè)態(tài)啊!”

　　雖然在不少人的概念里，“官方微博”總是和“嚴(yán)肅”畫(huà)著等號(hào)，但高校微博的賣萌互動(dòng)其實(shí)已經(jīng)不止一次。今年中秋節(jié)，南京大學(xué)發(fā)出了漫畫(huà)人物吃月餅的圖片并@東南大學(xué)，祝福“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”。更大規(guī)模的一次互動(dòng)發(fā)生在今年的七夕節(jié)前后。南京航空航天大學(xué)的官微主動(dòng)給南師大官微祝福“七夕節(jié)快樂(lè)”。

　　采訪中，記者了解到高校微博的“操盤(pán)手”可不止在微博上互動(dòng)，私下里也會(huì)相互交流。南大的王葉菲老師說(shuō)，“我們都是朋友，平時(shí)在一些活動(dòng)場(chǎng)合，或者是開(kāi)會(huì)交流時(shí)，還經(jīng)常能見(jiàn)到面。”負(fù)責(zé)東南大學(xué)官方微博的老師胡強(qiáng)也表示，南京各大高校微博“操盤(pán)手”私下有QQ群，大家同在一個(gè)朋友圈，經(jīng)常互動(dòng)交流，“經(jīng)過(guò)幾年的維護(hù)，高校官方微博的形象在改變，過(guò)去可能以信息發(fā)布為主，現(xiàn)在更多在展示文化內(nèi)涵。”

　　■專家觀點(diǎn)

　　別純?yōu)榱速u萌，可加各自特色

　　南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院巢乃鵬教授認(rèn)為，高校官方微博慢慢放下高高在上的姿態(tài)，開(kāi)始展現(xiàn)個(gè)性。用輕松、活躍的方式與網(wǎng)友互動(dòng)，吸引關(guān)注，這是一種進(jìn)步。

　　“高校間的互動(dòng)同時(shí)也是和網(wǎng)友的互動(dòng)，無(wú)意中還成為各大高校形象展示的窗口。”巢乃鵬表示，在互動(dòng)中，高校官方微博引發(fā)了網(wǎng)友的極大關(guān)注，評(píng)論和粉絲量有較大幅度增加，這說(shuō)明網(wǎng)友對(duì)這種方式的認(rèn)可。巢乃鵬建議，高校聯(lián)手“賣萌”時(shí)，可以適當(dāng)加入各自學(xué)校的特色和文化內(nèi)涵，不要為了賣萌而發(fā)?！　?楊甜子 蔡蘊(yùn)琦)